Resumo Setor calçadista e a são paulo alpargatas

Resumo 5 – O SETOR CALÇADISTA E A SÃO PAULO ALPARGATAS

O parque calçadista brasileiro possui cerca de 7,2 mil indústrias, produzindo cerca de 755 milhões de pares por ano, dos quais 28% (212 milhões) são direcionados para o mercado externo.
No setor de calçados o Brasil ocupa o 3º lugar, entre os principais produtores, sendo responsável por 665 milhões de pares de calçados, 5º lugar entre os principais exportadores, com 189 milhões de pares de calçados e 5º lugar entre os principais consumidores, com 481 milhões de pares. Sendo a CHINA que lidera o ranking das 3 categorias.
As exportações evoluíram de US$ 387 milhões na década de 80 para US$ 1.107 milhões na década de 90.
O Brasil tem um grande potencial de crescimento no setor de calçados, dado seu baixo consumo per capita.
Na década de 60, a Alpargatas lançava as sandálias Havaianas, um produto feito de borracha e 100% nacional. Naquela época, segundo definição da própria fabricante, era "a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés".
Por muitos anos, quando um caminhão das Havaianas chegava às vilas mais distantes do país, as sandálias viravam objeto de desejo. Ao longo do tempo, no entanto, o calçado não mudou de cara nem cor e o resultado foi que perdeu o charme, com a fama de ser destinado a pessoas de baixa renda. A mudança veio em 1994 com as monocromáticas Havaianas Top, inspiradas na mania dos surfistas de virar as solas das sandálias.
Quarenta anos depois, as Havaianas tornaram-se um produto totalmente cult, que como dizia Jorge Amado calça "do mais pobre ao mais rico".
Os produtos da Alpargatas estão presentes no cotidiano do brasileiro e em todas as regiões do país. Estão disponíveis em milhares de pontos de vendas, tanto em grandes cadeias de varejo como em pequenas lojas, seja no Brasil ou no exterior. Hoje, esse modelo já conta com mais de dez cores, além de vários padrões. Isso mostrou que para conquistar o mercado, a inovação tinha que marcar mais presença nos negócios, o