Resumo Mundializa O E Cultura

UNIVERSIDADEFEDERAL DO CEARÁ
INSTITUTO DE CULTURA E ARTE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

SARA BACELAR VIDAL

RESUMO: “MUNDIALIZAÇÃO E CULTURA”
UM CULTURA INTERNACIONAL POPULAR

FORTALEZA
2015
Resumo: “Mundialização e Cultura”, capítulo 4
Uma cultura internacional popular
Renato Ortiz inicia o capítulo apresentando o conceito de desterritorialização, que são lugares desprovidos de conteúdos particulares que os diferencie dos demais. É um espaço impessoal. São lugares que possuem a “cara do mundo”, não se restringindo a regionalismos, de modo que qualquer pessoa consegue sentir o ambiente como familiar, ainda que nunca tenha estado ali antes.
A desterritorialização é uma conseqüência do avanço das técnicas, que leva a unificação espacial, e do mercado, cada vez mais globalizado. Essa desterritorialização se da em dois processos; em um primeiro momento o espaço se esvazia de identificação, no outro é preenchido com objetos mundializados. Essa mundialização não se restringe ao avanço tecnológico, sendo caracterizada pela infinidade de objetos e marcas chaves compartilhadas e utilizadas em todo o mundo.
As transformações na esfera global vão além do processo de desterritorialização / mundialização. O processo de produção também experiência isso através da descentralização da produção. Nos dias atuais um produto não é produzido estritamente em um país, mas fruto de peças vindas dos mais diversos centros. A descentralização é tanta que não da para definir sua origem. A deslocalização espacial e econômica da atualidade exprime o “espírito de uma época”.
Como conseqüência desse processo de deslocalização, forma-se uma cultura resultante do mercado consumidor. A chamada cultura internacional-popular ultrapassa as fronteiras espaciais nacionais, sendo alicerçada por uma “sociedade global”. Não apenas objetos como também referencias culturais se desenraizam e, por meio da publicidade, são lançadas mundo a fora constituindo essa “cultura internacional-popular”.
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