resumo livro fgv gqp

MBA em Gestão Empresarial

Planejamento de
Marketing
Trabalho em grupo dos alunos:

Seus pés na moda com conforto, qualidade e segurança Armando Winter; Natalia Barros; Pablo Henrique;
Priscila Frade: Thiago Mariano; Wallace Bacelar

Prof. Pedro Gonçalves Jr [e-mail] Realização
Fundação Getulio Vargas
FGV Management

COMPONENTES DO PROCESSO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING

Análise da
Situação

Resultados da
Análise

Objetivos e
Estratégias

Informação de
Mercado

Análise de
Mercado

Fatores Chaves de Sucesso

Objetivos e
Metas

Informação da
Concorrência

Análise da
Concorrência

Potencialidades

Análise
Ambiental

Vulnerabilidades

Reunião de
Informações

Informação dos
Elementos
Ambientais

Análise interna

Oportunidades

Ameaças
Vantagens
Competitivas
Desvantagens
Competitivas

Estratégias de
Mercado
Estratégias de
Produto
Estratégias de
Preço
Estratégias de
Distribuição
Estratégias de
Comunicação
Estratégias de
Vendas

Elaboração do
Plano de Ação
Público Alvo
Plano de
Mercado
Plano de
Produto
Plano de
Preço
Plano de
Distribuição
Plano de
Comunicação
Plano de
Vendas
Responsabilidade
Cronograma
Controles

Composto de Marketing

PRODUTO
-

PONTO

Sapatos terapêuticos, Ortopédicos

Venda direta porta a porta

PREÇO

PROMOÇÃO

Baseado em valor, usando estratégia Premium

-

Desfile de moda junto a clubes da terceira idade. Sistema de marketing de boca a boca

Que não dispensam Designer

Pessoas com disfunção ortopédica,
Idosos, Pessoas que buscam conforto e design COMPONENTES DO PROCESSO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING
Reunião de
Informações
Informação de
Mercado
Informação da
Concorrência
Informação dos
Elementos
Ambientais

•Aumento de vida da população brasileira.
•Poucos concorrentes, poucas opções no mercado;
•Pessoas mais velhas não se importam em pagar mais caro por algo melhor;