Responsabilidade social

ANO 5 – N.22 – SALVADOR/BA – MAI, 2007 – ISSN: 1809-1687 Parte I publicada em Janeiro/2007. ANO 5 – Nº 20. Parte II publicada em Março/2007. ANO 5 – Nº 21. continuação

A INICIATIVA PRIVADA NO CONTEXTO SOCIAL: Exercício de Cidadania e Responsabilidade Social

Roberto Fonseca Vieira ∗

Parte III: As Ações Corporativas nos Investimentos Sociais

REPONSABILIDADE SOCIAL: OS CONCEITOS!

Várias foram os conceitos que, no decorrer do tempo, atribuiu-se a expressão ‘Responsabilidade Social’. Uma das conseqüências mais negativas desta pluralidade de conceitos foi à distorção e a manipulação voluntária, por parte de alguns grupos de interesse, do significado do termo, em sua essência. Outro problema, decorrente da amplitude com que esta temática se defrontou, e ainda se defronta, foi e continua sendo à dúvida criada em torno da questão: Com relação a quem, exatamente, a empresa tem responsabilidades sociais? A sociedade, como um todo, é formada por muitos grupos, cada qual com interesses particulares, muitas vezes conflitantes entre si. De que forma a empresa pode atender verdadeiramente ao interesse público, sem que perca sua característica de unidade econômica? Estas questões são levantadas toda vez que se procura entender a empresa como organização socialmente responsável.

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Pós-Graduado em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Professor da Universidade Estácio de Sá. Pesquisador no Núcleo Comunicação Organizacional e Relações Públicas junto A Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – INTERCOM. Autor de Livros, entre os quais “Relações Públicas: opção pelo cidadão”. RJ: Mauad, 2002, e "Comunicação Organizacional: Gestão de Relações Públicas". RJ: Mauad, 2004.

ANO 5 – N.22 – SALVADOR/BA – MAI, 2007 – ISSN: 1809-1687 A título de ilustrar a multiplicidade de interpretações do conceito de 'responsabilidade social', citemos o pensamento de Thomas Zenisek: “Para uns é tomada como uma