Responsabilidade social

Elenice Roginski Santos Engenheira Civil, pós-graduada em Finanças, MBA pela Baldwin-Wallace College/Ohio-USA e assessora da Presidência da Companhia de Saneamento do Paraná (Sanepar). E-mail: [e-mail]

RESPONSABILIDADE SOCIAL OU FILANTROPIA?
DOAÇÕES E OUTROS GESTOS DE CARIDADE NÃO VINCULADOS À ESTRATÉGIA EMPRESARIAL NÃO CARACTERIZAM A RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA

Novos valores culturais, que poderão vir a ajudar a reduzir os déficits e desigualdades existentes em nosso país, parecem estar sendo absorvidos pela população brasileira, como o da cultura da responsabilidade social empresarial. Trata-se de uma maneira diferente de conduzir os negócios e significa o estabelecimento de uma parceria empresa-comunidade, em que a empresa se torna co-responsável pelo desenvolvimento social da comunidade e pela preservação do meio ambiente. As empresas estão começando a preencher uma lacuna deixada pelo Estado, que já não consegue, sozinho, resolver todos os problemas sociais e ambientais que enfrenta. A filantropia foi o passo inicial em direção à responsabilidade social, não sendo esta, portanto, sinônimo daquela, mas representando a sua evolução ao longo do tempo. As ações de filantropia, motivadas por razões humanitárias, são isoladas e reativas, enquanto o conceito de responsabilidade social possui uma amplitude muito maior. A diferença entre as duas, segundo o Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, instituição brasileira que se dedica a disseminar a prática da responsabilidade social empresarial, é a de que, enquanto a responsabilidade social faz parte do planejamento estratégico, trata diretamente dos

negócios da empresa e de como ela os conduz e é instrumento de gestão, a filantropia é apenas relação social da organização para com a comunidade (INSTITUTO ETHOS, 2002). Podemos, assim, resumir que a filantropia difere de responsabilidade social basicamente por ser uma ação social, praticada seja isolada ou