resenha

Faculdade Projeção
Nome: Elenice Alves
Pedagogia

Oliveira de Silva, Ronald. Revista Administração e Diálogo, v.10, n.1, p.1-17. São Paulo-SP, 2008.
Ronald Silva de Oliveira
Consultor de Marketing, empreendedor, pesquisador. Graduado em Gestão em Marketing Estratégico pelo Centro Universitário Oswaldo Aranha (Unifica), Volta – Redonda/RJ
Arantes Maia, Mariana. Revista Administração e Diálogo, v.10, n.1, p.1-17. São Paulo-SP, 2008.
Mariana Maia Arantes

Graduada em Gestão em Marketing Estratégico pelo Centro Universitário Oswaldo Aranha (Unifica), Volta – Redonda/RJ

“Marketing e Propaganda Enganosa”

O artigo é composto por cinco tópicos: A ética no Marketing, Publicidade e Propaganda: sinônimos ou um erro de interpretação?, A publicidade enganosa, O Código de Defesa do Consumidor e A Rede Casas Bahia e seu jargão: “Quer pagar quanto?”.
O objetivo do artigo é levar o leitor à uma reflexão sobre a ética e a moral dentro das questões do Marketing, em destaque a rede varejista brasileira Casas Bahia.Para tanto, realizaram um estudo sobre a questão da implicação ética no Marketing sob o ponto de vista da publicidade enganosa. Como metodologia foi feito um estudo de caso sobre o Código de Defesa do Consumidor brasileiro, além de estudos sobre a Ética no Marketing e na Publicidade.
Refletindo sobre a campanha “Quer pagar quanto?” , observa-se que a mesma traz práticas enganosas, além de impacto sobre o bem-estar do consumidor, levando-o a acreditar ser capaz de escolher os valores dos produtos ou a forma de pagamento.Tal campanha desrespeita o consumidor e viola o Código de Defesa do Consumidor, uma vez que o mesmo no Artigo 37 diz que é proibida toda publicidade enganosa ou abusiva.
No segundo tópico, os autores levam o leitor à entender a distinção entre publicidade e propaganda. Relatam que a propaganda é utilizada para fins lucrativos, já a publicidade tem por meta propagar uma questão religiosa, ideológica, comercial, econômica ou social.
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