Resenha do texto: “DIMENSÃO RITUAL DO COMPORTAMENTO DE CONSUMO”

Resenha do texto: “DIMENSÃO RITUAL DO COMPORTAMENTO DE CONSUMO” O autor inicia o texto relatando a rotina de um homem com o intuito de apresentar os rituais sociais presentes em nosso cotidiano. Acrescenta que o ritual social está presente na vida moderna, onde o consumo já foi visto como um ritual essencial, sendo assim, os ritos e rituais de consumo, importantes para o estudo do comportamento do consumidor. O autor explica o que são fenômenos rituais e diz que há forte discordância sobre o emprego da palavra “ritual”, questionando a utilidade de uma única definição para se referir a todos os modos de comportamento ritual. São apresentadas algumas definições de ritual, negativas e positiva, contudo ritual é descrito como uma sequência de eventos comportamentais, onde todas as sequências são ligadas de maneira exata e fixa, e a série de eventos não varia. É relatado também que os rituais são semelhantes aos hábitos e costumes comportamentais, por apresentar repetições da sequência de eventos ao longo do tempo. O autor comenta que a experiência ritual depende de quatro componentes e as explicam: artefatos rituais, roteiro do ritual, papéis rituais de uma pessoa, e a plateia alvo. Também importantes para o estudo do comportamento do consumidor, ao se pensar no que é consumido, utilizado, em termos de que forma, por quem, quantidade e etc, assim como também para a tomada de decisão nas organizações, sendo importante saber como acontecem os ritos e rituais importantes para a sociedade. É mencionado que comportamentos rituais podem ser produtos de fonte primárias de comportamentos e significados, das quais o autor destaca a biologia humana, metas e emoções individuais, aprendizado em grupo, valores culturais e crenças cosmológicas, assim explicando e exemplificando cada uma delas, e acrescenta que ainda que sejam observados tipos de rituais distintos, eles podem ter uma mesma fonte. O autor comenta a cerca dos ritos de passagem, uma categoria de fenômenos