RESENHA A1

No livro Plano de Marketing Um roteiro para ação o autor Vicente Ambrósio começa seu roteiro apresentando o formato didático e simplista ao qual redige as informações contidas no documento. O autor ainda apresenta brevemente seu histórico em publicações de livros anteriores e experiências que passeiam entre experiências acadêmicas e no mercado de trabalho, dentro da área abordada no livro. Feita uma breve apresentação de suas ideias, intenções e experiências o autor usa a introdução do livro para uma pequena revisão do que é o marketing e seus principais fundamentos, afirmando que é essencial para falar de plano de marketing que entendamos o que é o marketing em si.
Segundo Vicente Ambrósio o marketing esta presente em toda a vida do produto ou serviço, desde o momento em que ele é uma simples ideia até o consumo por parte do cliente, incluindo ainda as etapas do pós-venda. O marketing busca, através de técnicas, satisfazer necessidades e desejos dos clientes de determinada empresa visando otimizar os lucros da mesma, de modo a assegurar a sua sobrevivência e expansão. Baseando-se na concepção de marketing os planos possuem, portanto, como fundamento, o foco nas pessoas, visando o retorno para a organização.
O plano de marketing é um documento que reúne uma série de providências e tarefas a serem cumpridas a partir de um planejamento. É um processo de intenso raciocínio e coordenação de pessoas, recursos financeiros e materiais cujo foco central é a verdadeira satisfação do consumidor. A intenção é ajudar o consumidor a se sentir um pouco mais feliz e, consequentemente, gerar resultados positivos para a marca. Este processo contém inúmeros detalhes, são estes que vão fazer toda a diferença e levar um produto ao sucesso. Além disso, são eles que tornam o planejamento a principal atividade do profissional de marketing.
Para que um produto ganhe espaço e a empresa cresça é preciso unir os esforços de todas as pessoas a um só objetivo mantendo