Reposicionamento da Seguradora Previsul

ESPM
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Marketing I
PROFESSOR ALESSANDRO SOUZA

Turma CSON1A

Reposicionamento da seguradora Previsul: o uso das ferramentas corretas para a distribuição de qualidade.

Integrantes
Aulino Neto,Daymon Richard, Filipe Valerim, Gabriel Brum, Luan Licidonio Bez, Veronika Marques.

Porto Alegre,
16 de maio de 2014

RESUMO
Nosso objetivo é identificar as ferramentas de comunicação que melhor se adequam à necessidade do nosso cliente, visando atender suas expectativas e consequentemente gerar um posicionamento que grave a marca Previsul na memória do brasileiro.
Palavras chave: Posicionamento, Distribuição, Marca.

ABSTRACT
Our goal is to identify the communication tools that best fit the need of our customer, to meet your expectations and thus to generate a serious Previsul positioning the brand in the Brazilian memory.
Keywords: Positioning, Distribution, Brand.

SUMÁRI

RESUMO 2
ABSTRACT 3
APRESENTAÇÃO 6
1. Visão 6
2. Missão 6
3. Valores 6
ANÁLISE DE MERCADO, CONCORRÊNCIA E EMPRESA 6
Mercado de seguros de vida no Brasil 6
Principais concorrentes 7
A Previsul 7
Análise SWOT 7
Principais objetivos 8
POSICIONAMENTO 9
Produto 9
Características dos Serviços 9
Segmentação 9
Características geográficas 9
Características demográficas 10
Características psicográficas 10
Posicionamento 10
Fontes de mercado 10
COMUNICAÇÃO 11
Primeiros passos para planejar a comunicação 11
Elaboração da comunicação 11
Estágios da comunicação 12
Ferramentas de Comunicação 12
1. Ferramenta WEB para atingir o corretor de seguro 12
2. Cartão Fidelidade Previsul 12
3. Campanha on-line 12
4. Divulgação em revistas físicas 13
5. Divulgação da Previsul em eventos e palestras 13
PÓS-COMUNICAÇÃO 13
REFERÊNCIAS 15
APRESENTAÇÃO
A Previsul seguradora atua no mercado de seguros de vida desde 1906. A companhia possui um