Relatório de estágio

Campanha da Lei Seca - Carnaval

1. Descreva o propósito da campanha.

R: Ela almeja conscientizar as pessoas para que haja uma mudança de comportamentos, com a seguinte proposta: “se for beber, pegue um transporte público, táxi ou uma carona, e se for dirigir não beba”. A campanha também alerta para que as pessoas percebam a gravidade da infração da lei, e não apenas o valor financeiro a ser pago.

2. Qual o mercado-alvo ou público-alvo da campanha?
R: A campanha é direcionada para todas as pessoas que irão consumir bebidas alcoólicas durante o carnaval.
3. Que objetivos podem ser identificados?
R: A campanha tem como principal objetivo reduzir a quantidade de acidentes e vítimas de trânsito, principalmente durante o carnaval, decorrente da combinação de dirigir e consumir bebidas alcoólicas.
4. Quais são os comportamentos concorrentes e que barreiras são identificadas? Quais são os motivos que levarão o público-alvo a comprar o comportamento?
R: Um comportamento concorrente que pode ser identificado são as campanhas publicitárias de bebidas alcoólicas, que incentivam maciçamente a venda e a ingestão durante o carnaval. As barreiras seriam a falta de comodidade e segurança para as pessoas em ter que andar de transporte público ou o gasto maior com o táxi.
5. Qual o produto ou serviço da campanha? Qual o preço (incentivos e desincentivos monetários e não monetários)?
R: O comportamento de beber e não dirigir, de pegar o transporte público, o táxi, ou até mesmo uma carona com alguém que não esteja bebendo. O incentivo monetário seria andar de transporte público e economizar combustível. O incentivo é preservar a própria vida e a de outras pessoas. O desincentivo monetário seria a multa de valor mais alto e o desincentivo poderia ser a possibilidade de responder um processo judicial.
6. Em que lugar( localização geográfica) a ação visa alterar o comportamento?
R: Em todo o país, principalmente nos grandes centros onde o carnaval acontece com mais