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Resumo Paola (módulos 1, 2 e 3)
Cultura
Sistema de signos convencionados por um número significativo de pessoas, que determina um sistema de significações normativo
Preocupação com a cultura, ou seja, os hábitos no momento de inserir produtos em diferentes territórios
Multidão
- Aglomeração HOMOGÊNEA de indivíduos HETEROGÊNEOS que, sob certos estímulos, se transformam em um ser coletivo provisório de identidade própria
- Imprevisível, com mudanças significativas no ambiente
- Elementos irracionais
- Contágio (nem todo contágio é um efeito (multidão)*
- As pessoas não integram a característica da multidão ao mesmo tempo, mas o contágio ocorre rapidamente
- Moral individual é substituída pela moral coletiva
- Intelectualmente inferior, mas possível de atos melhores ou piores
- Não é necessariamente violenta (mobilização pela ajuda dos outros)
Massa
- Aglomeração heterogênea de pessoas (Shows, metrô)
Cultura de Massa (teoria da cultura de massa)
Funcionalismo Americano
- Sociedade como um organismo, formado por partes interdependentes que se relacionam (A falha de uma dessas partes compromete o todo)
- Mensagens subliminares moldam o comportamento humano
- Meios de comunicação de massa formam a opinião pública
- Todos receptores possuem as mesmas atitudes e pensamentos
- EUA, começo da propagação das novas mídias
- Uma das primeiras teorias que tentou explicar os processos de comunicação
- Preocupados com o polo EMISSOR
- Receptor PASSIVO
- Atualmente ultrapassada
- Para os funcionalistas, qualquer coisa emitida pela mídia seria 100% assimilada pelo receptor
- Emissor é o poder (manipulação)

Meio como mensagem (Mc Luhan)
- Importância do MEIO
- Meio não apenas auditivo
- O meio influencia o modo como as pessoas entram em contato com os fatos
- O meio é a mensagem, ou seja, a mensagem depende do meio pelo qual é utilizado
- Se o meio de comunicação for mudado, a recepção da audiência também será alterada
- Na era eletrônica atual,