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Florianpolis, de 15 a 17 de abril de 2004 GT Histria da Publicidade e da PropagandaCoordenao Prof. Adolpho Queiroz (UMESP) A evoluo histrica da publicidade radiofnica no Brasil (1922-1990) CLVIS REIS HYPERLINK [e-mail] [e-mail] Doutor em Comunicao FURB Universidade Regional de Blumenau Resumo Em geral, os estudos sobre a radiodifuso afirmam que, no Brasil, a histria do meio rdio se divide em trs etapas distintas. A primeira abarca o perodo entre 1922 e 1935, e corresponde fase de transmisso experimental e de programao cultural e educativa. O perodo entre 1935 e 1955 se caracteriza pela consolidao e os anos dourados do rdio, enquanto a etapa compreendida entre 1955 e 1976 reflete a perda de espao do rdio frente televiso. A descrio que prope o presente trabalho uma adaptao e um desenvolvimento de referida proposta. Entretanto, no estabelecimento de tais etapas, o estudo se detm especificamente no papel que ocupa a publicidade radiofnica em cada um dos perodos. O trabalho tambm desenvolve a fase posterior dcada de 70, que outros autores no tiveram a oportunidade de examinar na poca em que publicaram seus estudos. Palavras-chaves Rdio Publicidade, Histria. A evoluo histrica da publicidade radiofnica no Brasil (1922-1990) CLVIS REIS HYPERLINK [e-mail] [e-mail] Doutor em Comunicao FURB Universidade Regional de Blumenau Em geral, os estudos sobre a radiodifuso afirmam que, no Brasil, a histria do meio rdio se divide em trs etapas distintas. A primeira abarca o perodo entre 1922 e 1935, e corresponde fase de transmisso experimental e de programao cultural e educativa. O perodo entre 1935 e 1955 se caracteriza pela consolidao e os anos dourados do rdio, enquanto a etapa compreendida entre 1955 e 1976 reflete a perda de espao do rdio frente televiso. A descrio que prope o presente trabalho uma adaptao e um desenvolvimento de referida proposta. Entretanto, no estabelecimento de tais etapas, o estudo se detm mais