PUBLICIDADE

As empresas que querem vencer ou simplesmente sobreviver têm de se dar a conhecer. Existem formas gratuitas de o fazer, como as Relações Públicas contudo os anunciantes/empresas não controlam totalmente o processo de comunicação. Pode-se comunicar de muitas formas, umas com maior eficácia que outras. Se a publicidade é um mercado de milhões, existe forma que ganhar dinheiro com isso.

Como conceito ou definição podemos dizer que a Publicidade tem que alcançar um público alvo, enviar uma mensagem ao receptor, baseia-se na repetição e é controlado pelo anunciante. Novas formas de fazer publicidade vão surgindo outras entram em colapso.
Para actuar na área da publicidade existem 3 grandes grupos:

Agências de publicidade – Criam os anúncios.
Agências de meios – Oferecem locais para os colocar. Intermediários
Meios de publicidade – Donos dos meios. Suportes de comunicação.

Publicidade é captar a atenção das pessoas para algo.

Se os profissionais de Marketing querem que a notoriedade das suas marcas, produtos ou serviços vençam neste num mercado em que existe cada vez mais concorrência, têm de comunicar cada vez mais e de forma mais eficaz, a segmentação mais apertada é talvez o caminho.

Publicidade tradicional

Publicidade multimédia. Um canal tradicional de comunicação com as grandes massas. Tem havido grandes transformações, levando os anunciantes a segmentar mais os seus anúncios e exibindo-os ao seu verdadeiro público. Em televisão, o surgimento de canais temáticos veio dar um novo alento às empresas pois estar a anunciar para um audiência generalista onde os resultados estão longe de ser medidos com rigor e os altos preços praticados não são muito justificados.

A publicidade na imprensa escrita também tem vindo a perder o vigor de outros tempos. A criação de múltiplas revistas e jornais fizeram dispersar os públicos reduzindo a quota de penetração destes meios. Sem o devido ajuste nas tabelas de preços dificilmente se consegue vender a