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O marketing tem como função interligar e integrar todos os processos de uma empresa, utilizando de técnicas e métodos destinados ao desenvolvimento das vendas, sendo operacionalizados pelo mix de marketing, os quatro P’s; preço, promoção, praça e produto. Para Philip e Kotler é um processo gerencial cuja função é manter o ajuste viável entre objetivos, habilidades de uma organização, e as oportunidades de um mercado em contínua mudança. Quanto à comunicação integrada de marketing, pode-se dizer que é uma expansão da promoção do mix de marketing sua função é desenvolver um trabalho no intuito de ampliar a integração com o mercado, ou seja, é essencialmente comunicar utilizando a mesma mensagem para os públicos de interesse, havendo sobreposição na comunicação fornecida pelas variáveis da comunicação integrada de marketing. Podemos relacionar os dois conceitos no âmbito mercadológico, já que ambos se encontram na promoção, que nada mais é que um composto da comunicação mercadológica, cujo intuito é atingir o consumidor, o público-alvo de maneira efetiva.

Comunicação integrada de marketing é a integração das ferramentas de marketing, os quatro P’s, junto com as ferramentas da comunicação mercadológica, cuja finalidade é atingir o público alvo. A comunicação integrada de marketing se preocupa em comunicar a mesma mensagem para os diferentes mercados-alvo. Cada uma das ferramentas da comunicação integrada de marketing afeta o programa de marketing como um todo, de modo que, para garantir a eficácia, todas devem ser gerenciadas. Sendo assim, esta comunicação consiste no conjunto mutuo de esforços, ações e estratégias de comunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa, que possui o objetivo de agregar valor à sua marca ou de consolidar a sua imagem junto a públicos específicos ou à sociedade como um todo. A Comunicação Integrada pressupõe não apenas um diálogo produtivo, mas todo um planejamento em conjunto.