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1. Instituto Superior Miguel Torga Coimbra Projecto Final 1ª Fase Publicidade Digital José Guilherme Marques – 7594 João Correia – 7443 Tiago Conde – 7618
2. Contexto do Produto/Mercado 1. Situação do sector a) Sector do produto: Alimentação. b) Descrição do produto Pontos fortes: • É o produto referência no que toca às bebidas “cola”. • Vende 400 marcas de bebidas e detém 4 das 5 marcas de bebidas mais vendidas no mundo. • A Coca‐Cola também possui a marca Odwalla, que não é vendida sob esse nome. No entanto, o conhecimento de fabrico da Odwalla em fazer sumo natural constitui um ponto forte da Coca‐Cola. • Com o aumento do consumo de produtos orgânicos, os consumidores ávidos da Coca‐Cola irão escolher a marca Odwalla em detrimento das outras do género, pois é uma marca da Coca‐Cola Company, na qual confiam. Pontos fracos: • A Coca‐Cola nunca produziu um produto orgânico, e a falta de know‐how em fazer produtos deste género resulta num ponto fraco da empresa. 2 | P á g i n a
3. • A Coca‐Cola terá que adquirir novos equipamentos de fabrico, construir o know‐how e dispensar imensas horas em formações. • Se as bebidas orgânicas forem um sucesso, é natural que as marcas “Minute Maid” e “Fruitopia” (que pertencem à Coca‐Cola) sofram danos nas vendas dos seus produtos. c) Histórico de marca • Above the Line: 1986: Primeiro anúncio num jornal de Atlanta. 1891: Posters publicitários afixados nas ruas. 1904: Primeiros anúncios em revistas com publicação nacional (EUA). 1925: O primeiro letreiro publicitário da Coca‐Cola é afixado. 1929: Colocado o primeiro grande letreiro em néon em Nova Iorque. 1931: O Pai Natal aparece associado à Coca‐Cola pela primeira vez na publicidade. 1989: A Coca‐Cola torna‐se na primeira marca a ter anúncios na Praça Pushkin, em Moscovo. 1993: Lançados os anúncios publicitários