Publicidade na Web

.RETICÊN.CIA.

COTIA 20/10/10

Angelo Reis

Jessica Santana

Juliana Amorim

Leticia Feliciano

Patrícia Guimarães

Rúbia Cardoso
1. Pesquise a relação das áreas de Publicidade & Propaganda e WEB.

A relação começou em 1995 quando a Netscape entrou para a bolsa com o browser que dominou o mercado no início.
Inicialmente era tudo um repositório de texto, imagens e som, com ligações (links) entre eles. Logo de seguida a informação começou a crescer e apareceram os directórios de sites para organizar e categorizar informação: Sapo em Portugal, Yahoo nos USA. Nesta fase, a publicidade era contratada individualmente e de forma manual entre os "publishers" (os donos da informação) e os "advertisers" (os anunciantes).
Baseada na forma como a publicidade era contratada nos meios offline (jornais e revistas), o modelo CPM (baseado no número de leitores dos jornais ou revistas), significa "Custo Por Mil impressões" (Cost Per Thousand em Inglês - o M vem do número romano M - mil), a publicidade online foi transacionada nos primeiros tempos num modelo CPM (número de vezes que é mostrado o anúncio) ou em modelo de período de permanência da publicidade no site.
Obviamente que os sites com uma segmentação mais interessante para os anunciantes, poderiam cobrar um CPM superior do que os sites sem segmentação, ou com uma segmentação pouco valiosa (em termos comerciais). No entanto, como na internet a publicidade pode provocar uma ação imediata, um clique, que pode ser facilmente contabilizado, surgiu um novo modelo de cobrar: CPC "Custo Por Clique" (Cost Per Click). E neste caso o anunciante não paga pela visualização da publicidade, mas sim pelo clique na publicidade.
A grande revolução que este modelo trouxe foi o fato de ser possível medir em tempo real os resultados da publicidade que está a ser feita em cada um dos locais onde ela passa. Os anunciantes deixam de ter o risco de colocarem o