Identificando Pontos Cegos De Publicidade na Web

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA
DE MINAS GERAIS
Curso de Especialização a Distância em Engenharia de Software

EYE TRACKING – IDENTIFICANDO PONTOS
CEGOS DE PUBLICIDADES NA WEB

Belém
2013

EYE TRACKING – IDENTIFICANDO PONTOS
CEGOS DE PUBLICIDADES NA WEB

Resenha crítica apresentada ao Programa de Pós-Graduação a Distância em Engenharia de Software da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, como requisito parcial para a finalização da Unidade 03 - Prototipação.

Professor: Hugo de Paula

Belém
2013
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO.................................................................................................................... 4
2. O QUE É EYE TRACKING? ............................................................................................ 5
3. QUAL A VANTAGEM DO EYE TRACKING PARA PUBLICIDADE?...................... 6
4. APRECIAÇÃO CRÍTICA ................................................................................................. 7
5. CONCLUSÃO...................................................................................................................... 8
6. REFERÊNCIAS................................................................................................................... 9

1. INTRODUÇÃO Nesse artigo publicado por Jacob Nielsen, faz-se uma avaliação através da tecnologia de "eye tracking", mostrando o movimento ocular do usuário em uma página web, e que é tipicamente dividido entre fixações e movimentações. Ele coloca que grande parte das publicidades web ficam em áreas por onde os usuários web raramente levam seus olhos, sendo essas áreas conhecidas como "Banner Blindness" ou pontos cegos das páginas. Jacob mostra que quanto mais um anúncio se parece com um componente do conteúdo do site, mais os usuários vão olhar para ele. Não só