Pster

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E DA COMUNICAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ELABORAÇÃO DE UM PLANO DE CAMPANHA

SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
MAIO / 2013
BRUNO SARDINHA
CLEBER TREVISANI
LUIZ CELIO TADDONE NETO
TULIO RICHARD ROZANI

ELABORAÇÃO DE UM PLANO DE CAMPANHA
Briefing e estrutura do plano anexos

Atividade Prática Supervisionada do curso de Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) apresentada à Universidade Paulista – UNIP.

Orientadores: Silvana e Ricardo

SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
2013

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 1
2 PLANO DE CAMPANHA 4 2.1 Estratégias de comunicação 7 2.1.1 Mercado de atuação 8 2.1.2 Seleção do público alvo 9 2.1.3 Objetivos de marketing 9 2.1.4 Objetivos de comunicação 9 2.1.5 Posicionamento 9 2.1.6 Percepção de valor 9 2.2 Táticas de comunicação 10 2.2.1 Definição do orçamento de comunicação 10 2.2.2 Composto de comunicação 10 2.2.3 Cronograma geral da campanha 10 2.3Métodos de avaliação 10 CONCLUSÃO 13
REFERÊNCIAS 15

1 INTRODUÇÃO
A academia 360 GRAUS foi fundada pelos proprietários Raul e Resler Prudente em março de 2012, sendo criada para a prática e treinamento da escalada esportiva. Seu principal serviço são as aulas de escalada indoor.
O trabalho consiste em determinar o plano de campanha da academia, descrevendo sobre o mercado de atuação, público-alvo, os objetivos, posicionamento, percepção de valor e as táticas de comunicação que serão utilizadas pela academia 360 GRAUS.
As táticas de comunicação envolvem o composto de comunicação, o cronograma geral da campanha e os métodos de avaliação. O foco do composto de comunicação é trabalhar com mídias, divulgando o esporte e a empresa para o público-alvo. No decorrer do trabalho veremos o plano de campanha da academia 360 GRAUS Escalada indoor, realizado através do briefing.

2 PLANO DE CAMPANHA
O plano de campanha é realizado através do estudo do briefing. O briefing precisa ser