Projeto Unirriter

CENTRO UNIVERSITÁRIO RITTER DOS REIS
PRÓ-REITORIA PESQUISA, PÓS-GRADUAÇÃO E EXTENSÃO
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN
MESTRADO EM DESIGN

Projeto de Pesquisa:
AS CORES E A INFLUÊNCIA PSICOLÓGICA
NO CONSUMO DE PRODUTOS DE UMA MARCA

DANIEL MAZON DA SILVA

Porto Alegre – RS
2015

A. Linha de pesquisa à qual o projeto se relaciona

Design, Tecnologia e Educação.

B. Problema da pesquisa

Como as cores podem influenciar psicologicamente o consumo de uma determinada marca?

C. Objetivos

C.1 Objetivo geral

Compreender a influência psicológica das cores utilizadas no design de embalagens na percepção de consumidores da região metropolitana de Porto Alegre.

C.2 Objetivos Específicos

Verificar os conceitos psicológicos fundamentais na percepção humana das cores;
Conhecer o que os consumidores consideram no momento de escolher um produto;
Investigar o percentual de consumidores que considera a cor de um produto mais importante do que outros fatores sensoriais;
Identificar aspectos importantes da aplicação das cores no design de uma embalagem ou produto para a aceitação ou rejeição de um produto.

D. Relevância

A cor é um aspecto de suma importância para o design, é agente de diferenciação de produtos concorrentes, identificação e fidelização de consumidores. Tem sua relevância como instrumento de comunicação, posicionamento de marca e incremento de vendas. A cor é fundamental para a construção e reconhecimento de marca, um fator determinante na comunicação como instrumento para atingir evidência no mercado, de grande competitividade.
Dessa forma o presente trabalho visa corroborar a função da cor na embalagem em transmitir ao consumidor um conjunto de sentimentos emocionais e as afirmações racionais no intuito de saciar os desejos dos consumidores por marcas de personalidade atrativa e satisfatória.

E. Referencial teórico

Inúmeros foram os pesquisadores e cientistas que se debruçaram em estudos que contribuíram para o