Projeto Interdisciplinar Plano de Negócio

Universidade anhembi morumbi
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING daniele de bortoli RA 20461502 renata DE SOUZA madruga RA 20479154

Metodologia para elaboração de plano de negócio

São Paulo
2014
Universidade anhembi morumbi
CURSO SUPERIOR DE MARKETING EXECUTIVO daniele de bortoli RA 20461502 renata DE SOUZA madruga RA 20479154

Metodologia para elaboração de plano de negócio

Trabalho apresentado como exigência da disciplina de Projeto Interdisciplinar I do curso Superior de Tecnologia em Marketing da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação do Professor Tutor, Sandra Regina Lebre.

São Paulo
2015
Sumário

1. INTRODUÇÃO 1
2. RAMO DE ATUAÇÃO 1
2.1 HISTÓRIA DA MODA 1
2.2 COMÉRCIO VAREJISTA 1
2.3 E-COMMERCE 1
3. ANÁLISE DE CENÁRIOS DO MACROAMBIENTE 1
3.1 CENÁRIO POLÍTICO-ECONôMICO 1
3.2 CENÁRIO LEGISLATIVO 1
3.3 CENÁRIO TECNOLÓGICO 1
3.4 CENÁRIO NATURAL 1
3.5 CENÁRIO SOCIOCULTURAL 1
3.6 OPORTUNIDADES E AMEAÇAS 1
3.6.1 Oportunidades 1
3.6.2 Ameaças 1
4. ANÁLISE DA INDÚSTRIA 1
4.1. RIVALIDADE ENTRE EMPRESAS DO SEGMENTO 1
4.2 AMEAÇA DE NOVOS ENTRANTES 1
4.3 AMEAÇA DE SUBSTITUTOS 1
4.4 O PODER DE BARGANHA DOS FORNECEDORES 1
4.5 O PODER DE BARGANHA DOS CONSUMIDORES 1
5. DESCRIÇÃO DA CONCORRÊNCIA 1
5.1 ZARA 1
5.1.1 Dados corporativos 1
5.1.2 Produtos 1
5.1.3 Marketing 1
5.1.4 Clientes 1
5.1.5 Pontos fortes 1
5.1.6 Pontos fracos 1
5.2 RIACHUELO 1
5.2.1 Dados corporativos 1
5.2.2 Produtos 1
5.2.3 Marketing 1
5.2.4 Clientes 1
5.2.5 Pontos fortes 1
5.2.6 Pontos fracos 1
6. FATORES CHAVES DE SUCESSO 1
6.1 VENDA PESSOAL 1
6.2 E-COMMERCE 1
6.3 VITRINE 1
7. ESTIMATIVA DA DEMANDA DO MERCADO 1
7.1 Fórmulas para calcular a demanda 1
7.2 Potencial de consumo 1
7.3 Potencial de consumo por classe 1
7.4 Potencial de consumo por região 1
8. A Empresa...............................................................................................................1 8.1 Descrição da