Projeto Integrado 4 Copa Coca 24032014 20h29

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

MARCELA CARVALHO GONZALEZ NATÁLIA GUIMARÃES DUTRA

A COCA-COLA COMO PATROCINADORA OFICIAL DA COPA DO MUNDO 2014 NO BRASIL E SEUS IMPACTOS
PROJETO INTEGRADOR IV: GESTÃO DO CAPITAL HUMANO, SOCIAL E DAS RELAÇÕES COM O MERCADO.

SÃO PAULO
2014
MARCELA CARVALHO GONZALEZ E NATÁLIA GUIMARÃES DUTRA

A COCA-COLA COMO PATROCINADORA OFICIAL DA COPA DO MUNDO 2014 NO BRASIL E SEUS IMPACTOS

SÃO PAULO
2014
MARCELA CARVALHO GONZALEZ E NATÁLIA GUIMARÃES DUTRA

A banca examinadora dos Projetos Integrados em sessão pública realizada em __/__/____ considerou os candidatos aprovados.

1º Examinador _______________________________

2º Examinador _______________________________

Presidente _______________________________
RESUMO

Este trabalho é resultado dos projetos interativos III e IV do segundo ano do curso de Administração do Centro Universitário Senac, tendo por objetivo analisar o impacto do marketing social na afeição dos consumidores do refrigerante Coca-Cola em sua primeira parte (PI III) e avaliar por meio de uma pesquisa qualitativa o impacto da participação da Coca-Cola como patrocinadora oficial da Copa do Mundo sediada no Brasil no ano de 2014 em sua imagem
Na primeira etapa do projeto fez-se uso de uma pesquisa quantitativa, bem como estudo da temática de interesse e vertentes desta linha de pensamento do marketing, que tem por foco o comportamento do ser humano e busca através de campanhas minimamente planejadas e estruturadas a mudança deste. Dadas as revoluções e evoluções pelas quais o mundo tem passado, a sociedade tem exigido do mercado um posicionamento favorável à todas as causas socialmente responsáveis, e desejamos aqui estudar de que maneira isso pode alterar a percepção do consumidor de uma das marcas mais famosas do mundo a respeito de seu mais famoso produto: o refrigerante de Coca da Coca-Cola.
Na segunda etapa e como continuidade do projeto,