Projeto de aprimoramento profissional

CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA DE SAPATOS PARA PÚBLICOS, FEMININO E MASCULINO, COM ALTO PODER AQUISITIVO.

Andrea Flores Borges Nascimento1
Gilson José Siqueira Júnior2
José Márcio Nascimento3
Kathyene Garcia Franco da Silva4

Resumo
A empresa Confortpé Ltda, foi fundada em 1981 e instalada no polo calçadista de Franca-SP. A Confortpé produz sapatos em couro sintético demonstrando sua preocupação com o meio ambiente e priorizando a qualidade de seus produtos para um mercado cada vez mais exigente. Design, conforto e qualidade são metas da Confortpé que traz tendências e variedades em suas linhas. O objetivo deste artigo é criar uma estratégia de marketing para o lançamento de uma nova marca de sapatos, especial para executivos de alta classe. A marca Excellence será comercializada com o objetivo de atender homens e mulheres, atuando com duas submarcas: Excellence Man e Excellence Woman.

Palavras-Chave: Excellence; tecnologia calçadista; qualidade;
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1Aluno do Curso de Marketing em Educação à Distância, na Universidade Metodista de São Paulo.
2Aluno do Curso de Marketing em Educação à Distância, na Universidade Metodista de São Paulo.
3Aluno do Curso de Marketing em Educação à Distância, na Universidade Metodista de São Paulo.
4Aluno do Curso de Marketing em Educação à Distância, na Universidade Metodista de São Paulo.
Introdução
Como todos sabemos ter uma marca forte é muito importante para qualquer empresa e para seus produtos. Assim que a marca atinge profundidade na mente do consumidor, seu proprietário obtém lealdade e comprometimento com sua compra, sendo assim, a marca permite obter distinção na mente de potenciais compradores.

Mas, o que é uma marca? 1
Segundo Aaker (1998, p.7), marca é um nome diferenciado e/ou símbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens