PROJETO DE ADAPTAÇÃO CULTURAL Itália Intermédio Geração

PROJETO DE ADAPTAÇÃO CULTURAL
Itália

Francisco Gil, nº 6049
Diogo Sá, nº 5997
Susana Soares, nº 6087
Pedro Fernandes, n º 6112 Vânia Rodrigues, nº 6114

Prof. ª Mafalda Nogueira
Investigação e Métodos de Pesquisa
Prof.ª Sandra Gomes
Cultura e Ideologia do Mercado

escola superior de Porto, [Novembro 2014]

índice
Índice de Ilustrações 4
Índice de Tabelas 5
Índice de Gráficos 5
Capitulo I
1- Introdução 7
Capitulo II - Revisão de Literatura
1- Introdução 9
2- Cultura, Conceitos e Dimensões 10
2.1 – Cultura & Marketing. O Processo de Adaptação Cultural 10
2.2 – Etnocentrismo Cultural, Relativismo Cultural, Diversidade Cultural e Inteligência Cultural 13
2.3 – O conceito de cultura e subculturas. Processo de socialização, valores, normas e comportamentos 16
2.4 – Elementos Tradicionais da Cultura: Comunicação, Espaço e Tempo: A perspetiva de Edward Hall 17
3- Modelos de análise cultural 19
3.1 – Dimensões Culturais Hofstede 19
Capitulo III -Metodologia de Investigação
1. – Introdução. Tipo de Metodologia 23
Capitulo IV -O caso
1- Análise Interna da Empresa 26
1.1 – Apresentação da Ambar 26
1.2 – Cronologia de Acontecimentos 26
1.3 –Ambar nos dias de hoje 31
1.4 – Visão, Missão, Valores e Linhas Estratégicas 32
1.5 – Marca Ambar 33
1.6 – Produtos Ambar 34
1.6.1 – Vantagens do Produto 35
1.6.2 – Distribuição e Pontos de Venda 35
1.6.3 – Estratégia de Preço 35
1.7 – Comunicação 36
1.8 – Concorrentes 37
1.9 – Resumo Pontos Fortes e Pontos Fracos AMBAR 39
1.10 – Futuro da AMBAR 40
2- Análise Externa do País
2.1- Análise Macro-ambiental do País 42
2.1.1- Ambiente e Tendências Demográficas 42
2.1.1.1 - Itália 42
2.1.1.2 – Distribuição da população nas cidades Italianas 43
2.1.1.3 – Numero médio de Filhos por Mulher na Itália 45
2.1.1.4 – Casamentos realizados na Itália 45
2.1.1.5 – Idade Média de Maternidade – Itália vs Portugal 46
2.1.1.6 – Distribuição Territorial da População por estado civil 46
2.1.1.7 – Familias e