Privet Label

Cartão de Crédito
Private Label
A Arma de Crédito na Mão do Varejo

André Alexandre Alves
Octaviano M. de S. Menezes

Novatec

Capítulo 1

Cartões Private Label

Este capítulo apresentará o cartão Private Label nas seguintes características:
• Conceitos.
• Processos Operacionais.
• Modelos de Negócio.
• Mercado.

1.1 Conceitos
1.1.1 O que é Private Label
O termo “Private Label” faz menção aos produtos de marca própria, produtos que, em geral, são comercializados sob a marca de grandes redes varejistas.
Com o intuito de aumentar a participação de mercado, o seu faturamento ou a sua margem de lucro, os grandes supermercadistas, geralmente em conjunto com as indústrias líderes de bens de consumo, criam produtos de marca própria. Esses produtos têm preços mais acessíveis e, normalmente, qualidade equivalente à dos produtos líderes de mercado.
Os mais conhecidos tipos de produtos Private Label referem-se essencialmente aos produtos alimentícios e, no Brasil, esse termo é muito empregado para se referir aos cartões Private Label, conhecidos também como “cartões de loja.
Com produtos de marca própria, o varejista atinge um grande contingente de clientes de classes menos favorecidas. Da mesma forma, no
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Cartão de Crédito Private Label

mercado brasileiro os cartões Private Label também são um grande sucesso, principalmente entre os clientes de baixa renda, oferecendo-lhes crédito e aumentando o seu poder de consumo.

1.1.2 O que é um cartão Private Label
No mercado existem alguns conceitos de cartão Private Label. Por exemplo:
• Cartões de débito (Private Label)

Utilizados para aquisição de bens ou serviços em pontos de emissão específicos, normalmente lojas de departamento ou qualquer outro ponto comercial de porte.

Têm como vantagem para o recebedor a garantia de crédito previamente aprovado e, para o usuário do cartão, o status de cliente preferencial.

A grande desvantagem é a cobrança de juros sobre o saldo devedor a partir do momento da compra.