Principais ações de marketing do leite moça.

FUNDAMENTOS DE MARKETING

Objetivo: levantar as principais ações de marketing do Leite Moça.

A receita do sucesso de Leite Moça
Produto tem história marcada por inovações no portfólio, nas embalagens e nas ações de relacionamento com os consumidores, que mantiveram-se como verdadeiros parceiros nos últimos 90 anos.

Ter uma presença constante na vida dos consumidores. Esse é, sem dúvida, um dos principais motivos do sucesso de Leite Moça, que em 2011 completou 90 anos. Para manter-se jovem durante tantas décadas e não perder o posto de líder de mercado, a marca aposta em renovações frequentes, seja no portfólio, nas embalagens ou no relacionamento com os consumidores.

A Marca do produto
Os produtos da marca, cujo carro chefe é o leite condensado, estão presentes em mais de 80 países ao redor do mundo, com forte presença no Brasil, maior mercado consumidor do LEITE MOÇA. Presente na maioria dos lares, o produto virou sinônimo de categoria e sua marca tornou-se uma das mais fortes entre os produtos alimentícios no Brasil. É a marca que mais investe em marketing e comunicação na categoria de leite condensado, sendo também a que mais inova e difunde os diversos e deliciosos usos do produto. Segundo estatísticas da própria Nestlé, são consumidas no Brasil cerca de oito latas de LEITE MOÇA por segundo.

Logotipos/nomes
O tradicional produto da empresa suíça é comercializando globalmente adotando três nomes diferentes: MILKMAID (países de língua inglesa), LA LECHERA (países de língua espanhola) e LEITE MOÇA (no Brasil). A identidade visual da marca é padronizada, mudando apenas o nome.

O rótulo e a embalagem
No decorrer dos anos os rótulos das latas de LEITE MOÇA foram sendo modificados, mas nunca sem deixar a tradicional imagem da camponesa suíça.

Essas modificações foram suaves até 2003, quando no Brasil, ocorreu uma reformulação visual radical. A principal novidade era a renovação da famosa camponesa, que se tornou ícone do produto e de toda a