Precificação

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INTRODUÇÃO À ECONOMIA

TRABALHO DE CAMPO

PRÁTICA DE PRECIFICAÇÃO

Professor Andres Frontana

Karina Souza
Lara Leite

ADM-1C

São Paulo, 2013
Este trabalho tem por objetivo apresentar a estrutura de mercado que mais se assemelha ao mercado de refrigerantes (em específico a Coca-Cola 2L (figura1)) e como sua precificação é definida de acordo com os locais de venda que visitamos: Supermercado Master, Padaria Esplêndida e Pão de açúcar.
A estrutura de mercado que mais se aproxima do produto Coca-Cola é a Concorrência Monopolística, a qual parte do pressuposto de que há muitas empresas atuantes no mercado, porém essas oferecem produtos não totalmente substituíveis. Existem muitas empresas de refrigerante, mas apenas algumas detêm poder concorrencial, entre elas a Coca-Cola, que possui inúmeros compradores e também vendedores, embora sua margem para fixação dos preços não seja muito ampla, já que existem alguns (poucos) produtos substitutos no mercado. Além disso, o setor possui fracas barreiras em relação à entrada e saída de mercado e pouca diferenciação entre os produtos, sendo assim, os concorrentes determinam um produto único e diferenciado subjetivamente tanto pela marca, publicidade ou até mesmo a embalagem. Portanto, cada empresa possui autonomia para influenciar o preço de seus produtos no mercado, funcionando, assim, como uma espécie de monopólio.
No Supermercado Master (figura 2), a precificação da Coca-Cola 2L segue um padrão de tabelamento, visando manter a competitividade perante seus concorrentes locais e também, seguindo o padrão de clientes que frequentam o mercado. Sendo assim, por tratar-se de um produto comum em muitos estabelecimentos alimentícios, o supermercado em questão opta por diminuir sua margem de lucro sobre este produto, precificando-o a R$4,99 (figura 3), como a maioria dos outros supermercados.
No Pão de Açúcar (figura 4), embora o padrão dos