Pratica integradora 4.1

Prática Integradora

Modúlo 4.1

ETAPA 1 – Promoção: Comunicação Integrada de Marketing

1. Identificação do público-alvo

O público-alvo do Descontão se destina às mulheres casadas e solteiras, donas de casa e trabalhadoras, aposentados e adolescentes que vão até o supermercado buscar aquilo que a família está precisando. As mulheres que trabalham fora costumam na volta, passar no supermercado e comprar os itens faltantes para a refeição tais como carnes e legumes. Já as donas de casa e aposentados costumam ir pela manhã. Aproveitam o supermercado num momento mais tranqüilo e preferem ter produtos frescos para o almoço. Os adolescentes que freqüentam o Descontão vão por pedido de algum familiar que geralmente está ocupado e pede o jovem para fazer tal função. Nossos clientes almejam um supermercado limpo, organizado, com atendimento rápido, menor preço e principalmente que aceite seus cartões de crédito e Ticket Alimentação.

2. Determinação dos objetivos de comunicação

O Objetivo do Descontão é atrair um número maior e crescente de clientes. Para que isto seja possível, a empresa aderiu alguns benefícios a fim de despertar o interesse de seu público alvo.
Tais como: • Aceitação das bandeiras de cartões mais utilizadas sejam elas, crédito e alimentação; • Produtos bem armazenados e de marcas mais aceitas; • O setor de hortifruti com opções variadas, produtos frescos e limpos; • Preços competitivos; • Entrega rápida.

3. Elaboração da mensagem

Supermercado Descontão, aqui você economiza seu dinheiro e leva mais no sacolão.

Aqui no Descontão você trabalhador não fica na mão, aceitamos todos os tipos de cartões, inclusive seu Vale Alimentação.

Tradição em Ribeirão é o Descontão!!!

4. Seleção da mídia

Os veículos de comunicação escolhidos são: Jornal e Internet.
A escolha foi baseada na acessibilidade e retorno do público alvo.
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