PPT Cria o publicit ria em r dio

CRIAÇÃO
PUBLICITÁR
IA EM
RÁDIO

FORMATOS
 Textos

radiofônicos preparados por profissionais e lidos por locutores
(patrocínios, testemunhais, etc)

 Texto

radiofônico gravado – spot

 Mensagem

musicada - jingle

DICAS
A

publicidade é considerada pelo ouvinte como uma interferência – então, um comercial ruim é duplamente desagradável.
 Comerciais

que harmonizem com a programação da emissora

 Concorrentes

– pod casts para lojas, restaurantes, etc.

 Um

comercial irritante pode fazer com que o público se lembre dele, mas de um jeito ruim.
Ex.: Casa das Lixas

 Deve

 Mas

ser eficiente em termos sonoros, já que não possui imagem.

isso não é uma desvantagem, pois uma imagem mental pode ser mais persuasiva que uma imagem visual.

 Podemos

criar sonoramente perfumes, grandiosidade, movimentos.
Ex.: Vasp, Suflair, Gelatina Royal.

 Um

bom comercial pode ressuscitar uma marca ou rejuvenescer um produto ofuscado.  Humor

ajuda a relaxar, mas cuidado com diferentes humores.

 Se

existe alguma dúvida se sua peça é engraçada, com certeza ela não é.
Ex.: Casa das lixas.
 Busque

alta qualidade técnica.

ABORDAGENS Apelo à realização pessoal – o que se quer ser.



Apelo à autoridade – alguém com domínio de sua área indicando um produto.


Apelo ao efeito dominó –
“Cada vez mais pessoas estão descobrindo....”


Apelo ao medo de rejeição – ilustra os aspectos negativos de não estar na moda.
( “Vc não quer ter caspa, quer ?”)


Apelo ao reforço do ego –
“Porque vc é uma pessoa inteligente...”


Apelo ao prestígio –
“Você não merece este carro ?”


Apelo à qualidade – valor do produto na vida do ouvinte.




Apelo a outros liberadores de emoção – saudades, laços familiares, culpa, lealdade, tradição,...

FOCO
 Resuma o foco – objetividade.

(utilidade, eficiência, simplicidade, baixo custo, durabilidade, disponibilidade, relação custo/benefício, exclusividade, qualidade técnica, novidade, status, design, beleza
A abordagem ampla