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Vai custar caro
A cultura globalizada tem um preço oculto: a ameaça do fundamentalismo - Jeremy Rifkin, -
Revista EXAME – 06/09/2000 As grandes mudanças na História, que transformam de fato nossa maneira de pensar e agir, vão se infiltrando na sociedade até o dia em que tudo o que sabemos fica ultrapassado, e nós nos damos conta de que estamos num mundo novo. Só no final do século 19, por exemplo, o historiador britânico Arnold Toynbee cunhou o termo "Era Industrial". Ou seja, aproximadamente 100 anos depois de sua chegada à cena mundial.
Assim também, durante a maior parte do século 20, uma nova forma de capitalismo foi sendo lentamente gerada e só agora parece na iminência de se sobrepor ao capitalismo industrial. Depois de passarmos centenas de anos nos apropriando de recursos físicos, estamos pouco a pouco transformando os recursos culturais em experiências pessoais e em entretenimento pelos quais temos de pagar. Estamos entrando na "Era do Acesso", uma época em que a transformação do tempo humano em commodity torna-se mais importante do que as commodities materiais.
Megaempresas como a AOL-Time Warner, Disney, Viacom e Sony não são apenas companhias de mídia. Elas são árbitros globais de acesso a um vasto arsenal de experiências culturais, das quais fazem parte viagens internacionais e turismo, cidades e parques temáticos, centros de entretenimento, moda e culinária, esportes e jogos profissionais, música, filmes, televisão, livros e revistas e até causas sociais.
As empresas transnacionais de mídia, com redes de comunicação que cobrem todo o globo, estão extraindo recursos culturais locais do mundo inteiro e os reformulando como commodities culturais pagas. E um quinto dos habitantes do mundo, a parcela mais abastada da população, busca experiências culturais consumindo uma fatia de renda quase do mesmo tamanho da gasta com bens manufaturados e serviços básicos.
Estamos fazendo a transição para o que os economistas chamam de "economia da