POLEMICA

Entenda a polêmica de Zeca Pagodinho na "guerra das cervejas"
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da Folha Online

Entenda o caso da quebra de contrato pelo sambista carioca Jessé Gomes da Silva Filho, 45, mais conhecido como Zeca Pagodinho, com a Schincariol.

Setembro de 2003

O cantor e compositor Zeca Pagodinho fecha contrato com a Schincariol, cervejaria sediada em Itu (SP), para ser garoto-propaganda da marca "Nova Schin". O acordo vence em setembro de 2004. O valor é mantido em sigilo, mas é estimado em R$ 1 milhão pelo mercado.

Outubro de 2003

A campanha da "Nova Schin", com Pagodinho, Luciano Huck, Aline Moraes, Fernanda Lima e Thiago Lacerda, populariza-se. No filme, um consumidor é convencido a experimentar a "Nova Schin". Ao coro de "experimenta", Zeca também se rende ao apelo do público e experimenta a nova cerveja.

Novembro de 2003

A Justiça manda tirar do ar a campanha da "Nova Schin", a pedido da Ambev, dona das marcas Brahma, Antarctica e Skol. No filme, um consumidor aparece em cena experimentado diversas cervejas com os olhos vendados ("teste cego").

Dezembro de 2003

A "Nova Schin" ganha espaço, vira a terceira do ranking nacional e reduz pela metade a diferença em relação à Brahma Chopp -- de dez para cinco pontos percentuais. Na Bovespa, ações da AmBev caem com preocupação dos analistas com a perda de mercado da empresa.

Janeiro de 2004

A AmBev contrata a agência Africa, do publicitário Nizan Guanaes, para cuidar da conta da Brahma, no lugar da F/Nazca. Dados de dezembro são divulgados e apontam que a participação de mercado da Nova Schin parou de crescer.

Março de 2004

Dia 12 - A Brahma estréia de surpresa comercial com Pagodinho como principal estrela. No filme, ele canta uma música cujo refrão ironiza sua passagem pela "Nova Schin": "Fui provar outro sabor, eu sei. Mas não largo meu amor, voltei".

Dia 14 - Schincariol começa o contra-ataque com slogans nacionalistas, após a venda do controle da concorrente para a belga