Plano Promocinal Itau Seguro Residencial Final

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Andyara M. Florenço
Mariana Mistrello
Maynara Cavalcante
Milena Gimenez
Raissa Oliveira
Raissa Lentisco

Benedita Propaganda

Pré-Plano Promocional

Itaú Seguro Residencial

São Paulo
2015
Sumário Introdução 3
1. ANÁLISE SITUACIONAL 4
1.1. Análise SWOT 4
1.2. Implicações Decorrentes 5
1.2.1. Oportunidades 5
1.2.2. Ameaças 6
1.2.3. Forças 7
1.2.4. Fraquezas 8
2. Objetivo de Marketing 8
3. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO 9
3.1. Objetivos de Comunicação 9
3.2. Geral 10
3.3. Específicos 10
4. Problema que a Promoção deve resolver 11
5. Público-alvo 11
5.1. Público-alvo prioritário 11
5.1.1. Funcionários da Itaú Seguros de Auto e Residência 11
5.2. Público-alvo secundário 11
5.2.1. Perfil Demográfico 11
5.2.2. Perfil Psicográfico 12
5.3. Stakeholders 12
6. Objetivos da Promoção 12
7. Estratégias Promocionais 13
7.1. Para atingir a força de vendas 13
7.2. Para atingir o cliente final 13
8. Conceito Criativo 13
9. Detalhamento Operacional 14
10. Peças de promoção 18
10.1. Ação 1 – Viagem Rio de Janeiro Especialista 18
10.2. Ação 2 – Viagem dos Sonhos Gerente agência Bancária 20
10.3. Ação 3 – Aplicativo para Tablet e Smartphone 22
Introdução

Este trabalho tem o intuito de apresentar o pré-plano promocional das ações criadas. O principal objetivo é apresentar as ações promocionais do Itaú Seguro Residencial.

1. ANÁLISE SITUACIONAL

1.1. Análise SWOT

Oportunidades

Venda no varejo.

Crescimento da classe C.

Aquecimento do mercado imobiliário.
Ameaças

Concorrência: venda do serviço nas agências bancárias.

A cultura brasileira em não contratar seguro residencial.

Economia instável.
Forças

Marca Itaú consolidada no mercado, faz com que os clientes se sintam mais seguros em fechar a cotação.

Variedade de benefícios.

Preço competitivo com o mercado.
Fraquezas

Força de Venda não recebe instrução para atender os clientes e fazer uma oferta satisfatória.

Divulgação insuficiente para o cliente final.

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1.2.