Plano de negócios cinesystem

Universidade Tuiuti do Paraná

MBA em Gestão da Comunicação Pública e Empresarial

Cinesystem Cinemas: Plano de Marketing e Estratégias para aumentar em 40% o fluxo do movimento nos cinemas da rede nas quintas-feiras.

Trabalho da disciplina de Administração e Marketing Estratégico do MBA em Gestão da Comunicação Pública e Empresarial.

Professor orientador: Fábio Feltrin

Kendra Chihaya Zagheni

Salete Rojas

Curitiba

2010.

SUMÁRIO

Introdução: - 3 -

Plano de Marketing para o Cinesystem - 4 -

1 Visão Geral Executiva: - 4 -

1.1 Histórico: - 4 - 1.2 Expansão: - 5 -
2 Análise de Ambiente: - 6 -

2.1 Fatores econômicos - 8 - 2.2 Fatores Sócio-culturais - 9 - 2.3 Fatores políticos e legais - 12 - 2.4 Concorrência - 12 - 2.5 Fatores Internos - 12 - 2.6 Análise de Oportunidades e Ameaças, Forças e Fraquezas - 13 -
3 Definição de Público Alvo: - 14 -

3.1 Pessoa Física - 14 -
4 Definição do Posicionamento de Mercado: - 14 -

5 A Marca: - 14 -

6 Definição dos Objetivos e Metas: - 15 -

6.1 Objetivos: - 15 - 6.2 Metas: - 15 -
7 Definição das Estratégias de Marketing: - 15 -

7.1 Produto - 15 - 7.2 Preço - 15 - 7.3 Praça - 17 - 7.4 Promoção - 17 -
8 Referências: - 17 -

Introdução:

Toda indústria, independente do tamanho ou segmento, funciona como se fosse um “ecossistema” formado por clientes, parceiros e fornecedores cuja relação transacional, de compra e venda, determina a dinâmica deste “pequeno mundo” particular no qual a empresa está inserida. Para aumentar suas chances de sucesso nesta relação de troca, a empresa deve compreender profundamente quais os fatores mandatórios aos quais estará subordinada no seu dia-a-dia. Neste sentido, é obrigação do gestor compreender e principalmente agir conforme estes