Plano de markting

D’Lamom Indústria e Comercio de Alimentos Ltda.

PLANO DE MARKETING

Lançamento de Novos Produtos

Consultores: Ana Paula Ribeiro do Nascimento

Eduarda Soares de Melo Baracho

Kariane Rochele Santana do Nascimento

Marcelo da Paz Silva

Paulo Sérgio Pereira da Silva

Renata Karine Viana da Silva

Timbaúba- PE

Junho/2011

RESUMO EXECUTIVO

A D’Lamom Indústria e Comércio de Alimentos Ltda é uma empresa de pequeno porte que está se instalando no município de Goiana, estado de Pernambuco, localizada a 60 km da capital pernambucana, Recife, e a 50km da capital paraibana, João Pessoa, com previsão para iniciar suas atividades no segundo semestre de 2012.

A empresa tem uma visão de ser líder no processamento e comercialização de carnes bovinas e suínas resfriada, com responsabilidade e transparência em seus serviços e produtos, inicialmente atendendo a demanda da população circunvizinha com poucos produtos dirigidos a seu público alvo.

Para que o seu planejamento seja eficaz e ajude a empresa a reduzir seus riscos do negócio, os empresários contrataram uma empresa de consultoria em Análise de Mercado e de Pesquisa de Comportamento do Consumidor para fazer um levantamento de hábitos de compra e consumo dos alimentos cárneos (bovino e suíno), do potencial de mercado, das principais empresas concorrentes que já estão no mercado da região e seus produtos, e das empresas varejistas que comercializam esses produtos, para manter seu diferencial dentre as outras.

Esses dados foram coletados no mês de março/2011 em sete municípios da região onde a empresa pretende atuar (Zona da Mata Norte de Pernambuco), as cidades são Aliança, Carpina, Condado, Goiana, Itambé, Nazaré da Mata e Timbaúba.

As oportunidades passam a surgir com as instalações de novas empresas na região por conta do crescimento de