Plano de Markting

Plano de Marketing
StudioK

1 Resumo Técnico
A Ethos Comunicação Estratégica, ao elaborar este planejamento de campanha, tem por objetivo formular estratégias e apresentar o estudo da viabilidade de investimento para o posicionamento da marca da Studio K em suas praças e leva-la a frente da concorrêncoa.
A Studio K foi lançado no mercado recentemente, em substituição a marca da Karita que permaneceu no mercado por 40 anos. Com isso apresenta-se como uma marca de origem sólida e gerida por pessoas com know how no mercado calçadista.
Diante da análise de mercado pela pela Ethos, verificamos que o Brasil, maior país da América Latina, é um dos mais destacados fabricantes de manufaturados de couro, detendo o terceiro lugar no ranking dos maiores produtores mundiais, tendo ainda importante participação na fatia de calçados femininos que aliam qualidade a preços acessíveis.

2 Histórico da empresa

A empresa começou como uma renovadora de calçados no centro da cidade de Belo Horizonte, há mais de 40 anos, e, após o início de uma sociedade entre dois irmãos (Carlos Alberto e Itamar), foi iniciada a comercialização de calçados e acessórios em uma pequena loja denominada Karita.
Por um longo período a Karita atuou com o comércio de calçados e complementos, que incluía desde acessórios como bolsas, carteiras e cintos até produtos para conservação do couro, nobuck e outros materiais utilizados, destinados ao público feminino das classes B e C.
Em 2007 a sociedade entre os irmão se desfez e a Karita deixa de atuar no mercado. A Studio K passa a ser o novo empreendimento do Sr. Carlos Alberto. As lojas, antigas Karita, vêm recebendo uma reestruturação atuando ainda com o segmento de comercialização de calçados e acessórios. O “K” do nome permanece para remeter ao histórico da empresa.
A Studio K carrega consigo o know how adquirido após anos de prática com tal segmento, o que favorece a inovação em seus produtos, assim como a conquista de