Plano de marketng

UNIVERSIDADE DE PERNAMBUCO
CAMPUS GOVERNADOR MIGUEL ARRAES DE ALENCAR – CARUARU
ADMINISTRAÇÃO COM ÊNFASE EM MARKETING DA MODA

Preta-Café Jeanswear

Aluna: Juliana Neves Ferreira
Professora: Adriana Cordeiro
Disciplina: Administração Mercadológica
Período: 3º
Data de entrega: 02/06/2008

Caruaru, 2008 1. RESUMO EXECUTIVO

A Preta-café com intuito de conseguir uma maior fatia no setor de jeans, desenvolverá estratégias de marketing, com o objetivo também de tornar nossa marca mais conhecida. Apesar de ser um segmento bastante competitivo a Preta-café tem um produto que tem capacidade de conseguir seus objetivos, com um plano de marketing bem estruturado. Os principais objetivos deste plano de marketing são os de conseguir aumentar em 13% nosso lucro anual. Tendo o mínimo de perdas possíveis e trabalhando com esse objetivo ter nosso produto reconhecido como uma marca de produtos com excelência.

2. ANÁLISE DA SITUAÇÃO

A Preta-café, hoje, com 10 anos de fundação, e com sua produção voltada para a confecção de jeans, está diante de um novo momento de inovação de seus produtos. Com o crescimento do setor e o aumento das vendas, estima-se uma crescimento de 3% nos próximos 2 anos, neste setor que atualmente fatura R$ 8 bilhões. Para conseguir uma fatia maior no mercado a Preta-café focará em investimentos principalmente no que diz respeito à diferenciação na produção do seu jeans. Com lojas próprias e vendas do seu produto em lojas multimarcas, a Preta-café vem ganhando espaço, pela qualidade dos seus produtos, além de um alto investimento em profissionais qualificados.

RESUMO DO MERCADO – A Preta-café é formada por consumidores jovens desde aqueles que buscam o jeans mais básico até aqueles mais ousados. Os clientes da Preta-café buscam além de exclusividade e conforto, um diferencial. Estando sempre bem vestidos