plano de marketing da coca cola

Plano de Marketing
1 RESUMO EXECUTIVO
• Esta avaliada em milhões de dólares.
• Atua em mais de 200 países e é líder absoluta em todos eles. • Vem se preocupando e investindo em questões ambientais.
• Esta completando neste ano 125 anos.

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2 CENÁRIO ATUAL
• Sua criação em 1886 é considerada marco na história.
• Estima-se que a cada 10 segundos 126 mil pessoas no mundo consumam algum produto da Coca-Cola Company.
• Atinge todos os públicos.

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2.1 Descrição do mercado
• O Mercado de refrigerantes cresce anualmente,em media
0,6%.
• A coca-cola tem investido na expansão de seu portfólio de produtos. •

Tem

aproveitado

crescimento.

as

mudanças

sociais

para

seu

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2.2 Análise do produto
• Amplo portfólio.
• Conexões emocionais com o cliente.
• Altas estimativas de produção.

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• No Brasil, hoje, possui 150 marcas.
1. Coca-Cola Zero
2. Coca-Cola
3. Coca-Cola Light
4. Guaraná Kuat
5. Fanta
6. Sprite
7. Schweppes
8. Del Valle Frut

9. Del Valle Mais
10. Kapo
11. Kapo Achocolatado
12. Aquarius
13. Aquarius Fresh
14. Burn (energético)
15. i9
16. Matte Leão (chá)

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2.3 Análise da concorrência

• É líder no mercado mundial, porém essa não é a regra regionalmente • Sua Principal concorrente é a Pepsi.

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Pepsi
• Possui o marketing de guerrilha.
• adota uma estratégia de desvalorização da outras marcas.
• É a segunda colocada no mercado.

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PRINCIPAIS PRODUTOS DA PRINCIPAL
CONCORRENTE

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2.4 Análise da distribuição
• A fase de distribuição é a parte mais importante da operação da franquia
• Centros de distribuição “estrategicamente” localizados.
• Atende diversos tipos de pontos de venda como, mercado frio, mercado do lar e mercado especial
•O transporte é feito na maioria das vezes por carreteiros autônomos. Plano de Marketing
3. ANÁLISE SWOT
• A Coca-Cola sendo uma multinacional possui pontos fortes e fracos.
TABELA DE