Plano de comunicação - br sport

ESCOLA SUPERIOR DE PUBLICIDADE E MARKETING

Trabalho de conclusão de curso
Comunicação e Marketing

Nome: Lucas Rollof
Enail: [e-mail]

Prof. Orientador: Flávio Martins

Porto Alegre
2012
Sumário

No presente documento poderão ser encontrados uma análise estabelecida sobre o mercado calçadista, mais precisamente o segmento de chinelo e sandálias, apresentando propostas para identificar e evoluir toda a comunicação marca BR Sport. Baseada na ideia central de renovação, sugere-se uma nova proposta de identidade e posicionamento, relacionando novo plano de marketing, estabelecendo e desenvolvendo ações estratégias programadas. Será apresentada nova linguagem visual, que utilize de elementos mais jovens e modernos, utilizados nas suas peças de comunicação. A partir do que é proposto, serão apontadas as ações que tornarão a busca do objetivo mais próxima, tendo uma visão macro da linha de ações que resultarão no sucesso ou fracasso do plano, atingindo os objetivos que serão propostos. Poderemos observar a periodicidade do plano, bem como os momentos que ocorrerão cada ação, tendo controle do que será realizado. Todas estas tarefas serão pautadas e orçadas para que se tenha qual o valor exato de investimento, tornando o plano viável e que possa ser trabalhado.

Introdução

Considerando o seguinte plano de marketing, pretende-se abordar como objeto de estudo a marca BR Sport, pertencente ao grupo Calçados Beira Rio SA. Busca-se no presente plano renovar o nome da marca dentro do seguimento de calçados masculinos. Inicialmente iremos determinar o plano de estratégia empresarial, focando-se na capacidade de produção em larga escala, tornando opção de consumo da categoria. O desenvolvimento parte de uma análise macro do mercado, ao qual encontra-se inserido, identificando corretamente o target. Mesmo se enquadrando