Planejameto estratégico em Comunicação

GISELE MARIA COLOMBINI

Planejamento Estratégico em Comunicação

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
Escola de Comunicações e Artes
Curso de Pós-Graduação Lato Sensu de Especialização em Gestão
Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas

São Paulo
2006

GISELE MARIA COLOMBINI

Planejamento Estratégico em Comunicação

Monografia

apresentada

à

Escola

de

Comunicações e Artes da Universidade de São
Paulo, em cumprimento parcial às exigências do
Curso de Pós-Graduação Lato Sensu, para obtenção do título de Especialista em Gestão
Estratégica em Comunicação Organizacional e
Relações Públicas, sob orientação da Profa. Dra.
Margarida Maria Krohling Kunsch.

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
Escola de Comunicações e Artes
São Paulo, 2006
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BANCA EXAMINADORA

___________________________
Prof(a). Orientador(a)
___________________________
Examinador(a)
___________________________
Examinador(a)
___________________________
Examinador(a)

Avaliação _________

São Paulo, ____ de ______________ de 2006.

2

DEDICATÓRIA

Aos meus pais, Wagner e
Izildinha, por toda a dedicação, compreensão e ensinamentos. 3

AGRADECIMENTOS

À Profa. Dra. Margarida Maria Krohling Kunsch, professora da Escola de
Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, pela orientação. Pessoa extremamente humana. Sem ela eu não teria êxito neste trabalho. Possui competência marcante.

Aos meus pais, irmãos e tia Ize, pela colaboração, apoio e torcida.

Aos meus prezados amigos do curso de Pós-Graduação Lato Sensu Gestão
Estratégica de Comunicação Organizacional e Relações Públicas pelos bons momentos que vivenciamos juntos.

4

RESUMO
Esta monografia tem como proposta demonstrar que a comunicação integrada de excelência prescinde de um planejamento estratégico em comunicação bem elaborado. Para isto, apresenta os principais conceitos deste tema e suas etapas, tudo com base no estudo bibliográfico do assunto.