Planejamento Marketingvalido

UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL
CAMPUS UNIVERSITÁRIO DAS HORTÊNSIAS
CURSO DE TECNOLOGIA EM EVENTOS

ANA PAULA HANSEN WEBER
BIBIANE MINEIRO
CAROLINA PARMEGIANI
FRANCIELE BERTI
TAÍS GABRIELE HENZ

PLANO DE MARKETING

CANELA
2015

INTRODUÇÃO
Este estudo tem por objetivo analisar e desenvolver um plano de marketing para empresa BannyPel.
Fundada em 1992, a fábrica da BannyPel está fixada no município de Igrejinha /RS.
Trabalha com a confecção e comercialização do vestuário em couro. Ao longo de sua história conquistou mercado e clientes por todo o Brasil, tornando-se assim conhecida por muitos e referência na fabricação de seus produtos. Atualmente, a empresa possui 4 lojas, localizadas nos municípios de Canela, Igrejinha, Novo Hamburgo e Jundiaí , dispondo de 33 colaboradores. É notório que atualmente o universo empresarial é marcado por crescente competitividade e compradores cada vez mais exigentes. Diante da concorrência altamente acirrada, competência e prestatividade já não são características suficientes para atrair ou reter clientes. Sob essa perspectiva, observa-se que empresas bem-sucedidas são adeptas a analise de mercado, para então, identificar suas tendências e adaptarem-se as suas constantes mudanças. Kotler (2000) menciona o planejamento de marketing como processo gerencial que tem como objetivo dar forma aos negócios e produtos de empresa para auxiliar neste processo de adaptação contínua, isto posto, é possível detectar as oportunidades, ameaças, pontos fortes e fracos, promovendo então a gestão dos objetivos, tornando possível a tomada de decisão em subsídios sólidos e identificáveis, gerando optimização de recursos e de resultados. Este trabalho divide-se estruturalmente em três etapas. Inicialmente é exposto o embasamento teórico, em seguida, com o objetivo de alicerçar o estudo, realizou-se a análise interna e externa da empresa BannyPel, para constatação da situação atual da mesma frente ao mercado em que atua e, por fim, desenvolve a