PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM MARKETING

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM MARKETING — Prof. Ms Fabio Rampazzo uNIVERSIDADE PRESBITERIANA mACKENZIE
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM MARKETING etapas do processo de planejamento

São Paulo — Setembro de 2013

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM MARKETING etapas do processo de planejamento
Trabalho Acadêmico, apresentado ao Prof. Ms Fabio Rampazzo, visando apresentar estudos sobre as etapas do processo de elaboração de um planejamento estratégico de Marketing.
São Paulo — Setembro de 2013

“Marketing é uma guerra mental. São as ideias que estão na cabeça das pessoas que determinam se um produto terá sucesso ou não.”

Al Ries

Agradecimentos

À nossos pais pelo incentivo, e aos nossos mestres por nos indicar o caminho.

Resumo

O intuito deste trabalho é oferecer um resumo de conhecimentos adquiridos, fruto de pesquisas junto a fontes confiáveis sobre o assunto “Planejamento estratégico em Marketing”. Não é intenção deste esgotar o assunto, tampouco ser assertivo em toda sua extensão, mas oferecer para análise do orientador um briefing das informações coletadas, que buscaram definir os processos pelos quais passam a definição estratégica de marketing de uma empresa.
SUMÁRIO

Introdução 8
Capítulo 1
DEFINIÇÃO E EstruturaS DE UM PLANEJAMENTO DE MARKETING 9
1 O que é, e para que serve um Planejamento estratégico de Marketing 9
2 Atividades e elementos essenciais ao estabalecimento de um P. E. de Marketing 11
2.1 Definição do sumário Executivo 11
2.2 Análise da situação atual do negócio 13
2.3 Formulação de objetivos 16
2.4 Formulação de estratégias 17
Conclusão 34
Referência 36
Introdução
Este trabalho tem como objetivo expor a teoria da definição de uma estratégia de marketing, apresentando todas as informações levantadas sobre o assunto e descrevendo cada uma das etapas necessárias ao processo de implementação do Planejamento de Marketing.
Em se tratando de um trabalho de princípio de curso, não temos a