Planejamento de Comunicação - Tramontina Linha Design Collection

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Planejamento de Comunicação II

TRAMONTINA LINHA DESIGN COLLECTION

Aluno:
Claudio Pavin Langendorf

Porto Alegre, 26 de Junho de 2009
BRIEFING

Esse trabalho sofreu alterações e as novas informações foram adicionadas ao mesmo.

1. Qual é a situação atual da empresa e do mercado no qual ela está inserida?
A Tramontina é uma empresa brasileira com 10 unidades fabris. Ela foi fundada na cidade de Carlos Barbosa, em 1911. Hoje a Tramontina é um dos mais expressivos parques industriais brasileiros, com 10 unidades descentralizadas, sendo oito no Estado do Rio Grande do Sul, uma em Belém, no Estado do Pará, e outra em Recife, no Estado de Pernambuco. A empresa produz, atualmente, mais de 16 mil itens destinados aos mais diferentes segmentos, na maioria dos quais é líder de mercado – panelas, baixelas, talheres, facas, utensílios domésticos em aço inox, ferramentas para agricultura, construção civil e jardinagem, e ferramentas manuais altamente especializadas, além de mesas e cadeiras em madeira e em plástico. A Tramontina exporta para mais de 120 países.
No mercado interno, a empresa conta com seis Centros de Distribuição no Brasil (SP, Goiânia, Bahia, Recife e Belém) e cinco no exterior (EUA, Alemanha, México, Colômbia e Chile), estrategicamente situados de modo a assegurar o máximo de agilidade na entrega dos produtos.
Compromissos com a qualidade e a responsabilidade social são os fatores mais importantes para a Tramontina.

2. Qual é a situação desejada para a linha Design Collection no mercado?
Abaixo vão alguns objetivos considerados pelo planejamento do marketing
- O alinhamento com o planejamento estratégico de negócio, que prevê as prioridades e objetivos da linha, com o próprio negócio.
- A geração de planejamentos específicos para comunicação e vendas, a partir da visão de marketing geral.
- Um alto grau de flexibilidade: o plano é revisto continuadamente, não