Planejamento de campanha

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO E DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIAS
Este capítulo traz uma descrição das ações de comunicação a serem utilizadas na campanha, bem como as estratégias definidas para atingir os objetivos propostos.
Estratégias
As estratégias foram deliberadas em função das análises realizadas, dos objetivos estabelecidos, dos concorrentes e do posicionamento definido para o produto. A estratégia realizada será por posicionamento. Esta sugere que uma marca necessita agregar valores que conquistem o consumidor para o qual o produto e/ou serviço é destinado (LUPETTI, 2007). Por meio desta estratégia é possível conceituar o Forro da Ilha, fixar sua imagem no mercado e informar seus atributos, visando estabelecer e valorizar o evento.
Objetivos
Esta campanha tem como objetivo atrair turistas para o Forro da Ilha
.Justificativa
Os organizadores do evento estabeleceram o objetivo de marketing de tornar o evento uma data inserida no calendário municipal de evento de São Mateus,
Públicos
Homens e mulheres, classe ABC, todas as idades, principalmente famílias.
Investimento
Meios
Para as ações de comunicação vamos utilizar diferentes meios e veículos.
Portanto serão utilizados os seguintes veículos de comunicação:
• - Rádio, por ser um meio de comunicação viável e que proporciona grandes
Resultados. Atinge um grande número de pessoas diariamente e é por excelência um veículo popular, que atinge todas as classes sociais, além de ser um meio de comunicação que está disponível a qualquer hora e dia de semana.
• -Rodapé para jornal, por ser um veículo de comunicação de massa, antigo e tradicional. Mantém as pessoas informadas diariamente sobre acontecimentos. É uma fonte de informação e credibilidade.
• -Outdoor, que pelo seu tamanho, cores e repetida exibição, exerce grande impacto sobre o público. O outdoor é o meio de comunicação mais lembrado quando a intenção do anunciante é causar grande impacto. Ele consegue influir e fixar a mensagem.
• -Flyer, que possui