Planejamento de campanha academia

ACADEMIA CLUBE MULHER

Brasília
2011

Empresa escolhida pelo grupo: Academia “Clube mulher”.
Disciplina: Comunicação nas organizações.

Histórico e área de atuação da empresa escolhida A academia “Clube Mulher” iniciou suas atividades em Agosto de 2007. Entretanto, os responsáveis pelo projeto de criação do estabelecimento, Paulo e Robson, realizaram pesquisas de mercado com a finalidade de conhecer o público. Em Junho de 2007, foi estudada uma proposta para a inauguração do local, que se tornou possível dois meses após o planejamento de abertura. A academia é dedicada exclusivamente ao público feminino e possui um atendimento especializado voltada para a necessidade individual. Possui cerca de 100 alunos e o público freqüentador está entre mulheres de 25 a 60 anos. A empresa possui três planos de pagamento: R$:80 (mensal), R$: 75 (semestral ou plano família), R$:70 (anual). A academia “Clube mulher” realiza aulões que visam o bem-estar e a interação entre as alunas e os professores.

Justificativas para a escolha dessa empresa

Embora esteja em atividade há quase quatro anos, a academia “Clube Mulher” não possui nenhuma forma de divulgação de seus serviços. Não contém logomarca definida, nunca lançou plano de ação ou qualquer campanha publicitária que propague a imagem da empresa. No período de abertura da academia foi realizada uma ação de panfletagem pelas proximidades, para a divulgação do estabelecimento.

Concorrentes diretos A academia “Clube mulher” possui concorrentes diretos que fornecem o mesmo serviço prestado: Fiore, Nova Imagem, Estação Saúde, Nova Geração e Curves.

Objetivos

A academia pretende expandir futuramente filiais em outras cidades- satélites no Distrito Federal: Taguatinga, Águas Claras, Vicente Pires.

MATRIZ SWOT

Análise SWOT | | Ajuda | Atrapalhada | Interna | Yoga, hidroterapia, ser uma academia só para mulheres e ter um publico diferenciado (não tem estereótipo da mulher gostosa, e por