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Imagem publicitária “The Coke Side of my Life” por SZC

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invenção de um líquido em uma tarde de verão no ano de
1886 viria a se tornar parte da história do mundo e das civilizações. Imagine uma marca que esteja em todos os lugares do planeta. Uma marca que 99,9% da população mundial conheça. Que dificilmente alguém nunca comprou. A
Coca-Cola tem consumidores do
Tocantins ao Timor Leste. No mais remoto local do planeta, você será capaz de encontrar uma. Além disso, pode ser encontrada desde o mais requintado ambiente até o mais simples estabelecimento comercial. Esta é a marca
Coca-Cola.
Em 1886, um farmacêutico da cidade de Atlanta, John Pemberton, inventou um líquido para curar dores de cabeça. A mistura de extrato de nozde-cola e extrato de folhas de coca foi levada para a farmácia Jacob’s Pharmacy, onde, misturada à água gaseificada, foi servida aos clientes por
US$0,05 o copo.
O “tônico para o cérebro”, criado pela curiosidade de John Pemberton naquele dia, se tornaria um grande símbolo norte americano e uma poderosa marca. A data oficial do lançamento da Coca-Cola é 8 de março de 1886, quando foi lançada na Jacob’s
Pharmacy.
Em 1891, sem imaginar que seu invento seria um produto de sucesso mundial, Pemberton vende a marca à Asa
Griggs Candler por aproximadamente
US$2.300,00. Candler foi então o primeiro presidente da empresa, dando real visibilidade à marca. Encontrou formas criativas de divulgá-la: distribuiu cupons para incentivar as pessoas a experimentar o produto, forneceu balanças a farmácias, relógios e calendários com a marca Coca-Cola. A promoção agressiva funcionou e a bebida se espalhou rapidamente por todos os lugares. Em 1894, Joseph Biedenharn,

John Pemberton (criador da bebida)

comerciante do Mississipi, engarrafou a bebida e ofereceu a Candler, que não gostou da idéia inicialmente, sem saber que esse seria um dos segredos de sucesso da bebida: a portabilidade oferecida pela garrafa.