phebo plano de promoção

PLANO DE PROMOÇÃO
Diretrizes para Detalhamento Escrito

A – ANÁLISE SITUACIONAL

ITEM
O QUE DEVE SER RELATADO:
1. Fatos Relevantes
Quais são as principais variáveis identificadas, relacionadas ao produto/serviço, consumidor ou mercado, capazes de configurar ameaças ou oportunidades? Esta relação contém, em média, quatro itens. Consultar matriz SWOT
2. Implicações Decorrentes
Quais são as conseqüências diretamente relacionadas a cada um dos fatos apontados no item anterior? Observar que cada fato determina no mínimo uma conseqüência. Citar FONTES pesquisadas, observando normas técnicas.
3. Objetivo de Marketing
Que resultados o Marketing do cliente espera obter? Considere sob os aspectos mercadológicos e de comunicação. A formulação correta é feita com base na intenção, proporção/segmento e prazo.

B – ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

4. Objetivos de Comunicação
Geral
- Qual o mais importante, amplo e abrangente, que seja a principal intenção a ser perseguida pelo mix de comunicação? Consulte o Plano de Comunicação.
Específicos
- Podem existir vários, tantas quantas forem as metas intermediárias a serem atingidas. Recorra ao item 2 acima, “implicações decorrentes”.
5. Problema que a Promoção deve resolver
Diante das implicações apontadas no item 2, indique e justifique as razões que recomendam a promoção como estratégia de comunicação. Recorra aos fundamentos teóricos, principalmente ao Quadro de Objetivos Promocionais.
6. Públicos-alvo

Identifique e qualifique quais são o prioritário, o secundário e outros possíveis (formadores ou influenciadores de opinião). Atenção aos diversos níveis existentes em PV (consumidor, revenda ou força interna). No caso do consumidor, definir seu perfil demográfico e principalmente o psicográfico (estilo de vida, hábitos, atitudes, aspirações, expectativas, comportamento de compra e de uso, etc.). O perfil do revendedor/distribuidor é o de pessoa jurídica (empresa): porte, localização, volume de