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Mídia OnlineAula 2: Planejamento de mídia online
Uma breve reflexão
Por que você vai incluir veículos online no seu plano de mídia?
Se for para divulgar um site...
Saiba que foi superada a marca de 110 milhões de sites na internet em outubro de 2007.
Seu banner é persuasivo o suficiente ou sua logomarca ocupa maior parte do espaço?
Ah! E não esqueçam que o Orkut, o MySpace, o Terra, o
UOL e todos os sites que existem contam uma única vez, independente do número de páginas internas.
Se for para divulgar a campanha publicitária de seu produto ou serviço...
Saiba que a maioria dos usuários não consideram banners.
Uma pesquisa da Nielsen/Norman Group, realizada em abril de 2007, mostra que os visitantes freqüentes de um site ignoram os espaços destinados a mídia publicitária instintivamente durante sua navegação.
Para chegar a essa constatação não precisamos de muito: a média de retorno de cliques de um banner raramente ultrapassa
0,65% dos impactados, independente do formato utilizado.
Então, mais uma vez, vale ressaltar:
Se sua mensagem não for relevante ela será sumariamente ignorada pelo público.
Pior, ela será invisível para o seu consumidor.
Acho que todos aqui concordam que existem coisas muito mais interessantes na internet que o seu banner, não é?
O público usa a internet pelo mesmo motivo que ele assiste televisão, ouve rádio ou lê jornais e revistas.
Ele busca informação, entretenimento e diversão.
A diferença da internet para esses meios é que o público também pode usá-la para se comunicar, assim como faz com o telefone ou o celular.
Você gosta de ser interrompido quando está fazendo alguma dessas coisas?
Ninguém (ninguém mesmo!) liga a televisão ou o rádio, abre um jornal ou uma revista para ver propaganda.
E essa “regrinha” básica também é válida para a internet.
Então você tem duas saídas...
Seja relevante ou seja o conteúdo.
E isso também vale