PESQUISA DE MIDIA
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCILINA: MÍDIA”
Profa. Safira Rabêlo
MÍDIA
Mídia = Meio
Principais funções:
pesquisar - meios e consumidores ;
planejar - onde, quem, quando e como ;
negociar - interlocutor entre cliente e veículo de comunicação ;
MÍDIA
executar - literalmente colocar a campanha no ar;
controlar - aferir que o que foi comprado foi efetivamente veiculado;
pós analisar - conclusões sobre os resultados da campanha e aprendizado obtido. MÍDIA
Por que a Mídia é tão importante?
IMPORTÂNCIA DA MÍDIA
A participação dos investimentos em mídia da verba total de propaganda dos clientes gira em torno de 80%;
Os custos de mídia historicamente aumentam mais que a inflação e dólar: necessidade de otimização da verba e administração de recursos ;
IMPORTÂNCIA DA MÍDIA
A proliferação de novos canais de comunicação e o aumento de opções de consumo de meios gera a necessidade de uma análise mais detalhada de cada investimento comprometido;
A poluição de mensagens de marca gera uma necessidade de atingir o consumidor de forma criativa, inusitada, em momentos diferenciados .
Nós mudamos de um panorama de mídia onde tudo o que importava era a administração da verba, em função das poucas opções em mídia.... ... Para uma realidade baseada na vontade do consumidor que tem, agora, o poder de escolha. Há hoje mais complexidade na administração de
Mídia:
Planejamento mais complexo;
Dados sobre o consumidor são muito mais importantes; Necessidades de compra são mais estratégicas;
Pesquisas mais sofisticadas - dados mais complexos;
Novas ferramentas de mídia para guiar o planejamento e otimizar a compra de mídia .
Como departamento de agência, a mídia se divide em três atividades:
1ª Planejamento:
Principal atividade do departamento, e compreende:
elaboração do Plano de Mídia com as recomendações de como a campanha será veiculada, conforme verba disponível, para atingir o público-alvo e obter resultados desejados