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Faltam pouco menos de dois meses para a Copa do Mundo no Brasil e você já deve ter notado que Luiz Felipe Scolari não sai da sua televisão. O técnico da seleção brasileira é garoto-propaganda de seis marcas: Gillette, Sadia, Vivo, Ambev, Peugeot e Walmart. No mês de março, ele apareceu em 318 inserções de comerciais na TV aberta, segundo levantamento do Instituto Controle de Concorrência feito a pedido do UOL Esporte.

O treinador está na 13ª posição no ranking de personalidades com mais exposição em espaços publicitários na televisão brasileira. A lista é liderada pela modelo Gisele Bündchen. Neymar, principal jogador do time de Felipão, é o segundo colocado, com 578 inserções só em março. O levantamento leva em conta a programação de São Paulo das redes Bandeirantes, Globo, Record, Rede TV e SBT.
Depois de Neymar, Scolari é o integrante da seleção com mais exposição. Fred, garoto-propaganda da Jequiti Cosméticos e Magazine Luiza, aparece na 61ª posição no ranking, com 144 inserções na TV aberta.

Até o início do ano, Felipão não estava entre as 100 personalidades com mais aparições na TV. Desde fevereiro, quatro campanhas publicitárias estrearam com o treinador. Os contratos com o técnico vão pelo menos até a Copa do Mundo e os valores do cache recebido não são divulgados.

Todos os seis contratos em vigor com os patrocinadores foram acertados após Felipão assumir a seleção brasileira. Depois de aceitar o convite da CBF, o treinador montou um plano de negócio e contou com a assessoria Dodici Sports, empresa do ex-diretor de marketing do Palmeiras, Juan Brito.

"Definimos um limite de seis empresas para o Scolari. Até porque muito mais do que isso não funciona e ele também não tem tempo. Todas as gravações de propagandas já foram feitas. O foco dele é a Copa do Mundo, é o mais importante", diz Brito.

Acostumado a gravar comerciais há mais de uma década, Felipão atua como ator em algumas peças dos seus patrocinadores. Em uma delas, faz às vezes de