Organização Esportiva

Centro Universitário de Belo Horizonte – UNI-BH
Pró-reitoria de Pós-graduação, Pesquisa e Extensão
Curso de Especialização “Lato Sensu” em Marketing e Comunicação

O CRESCIMENTO SUSTENTÁVEL DE UMA ORGANIZAÇÃO ATRAVÉS DO MARKETING INSTITUCIONAL COM ÊNFASE NO ESPORTE – ESTUDO
DE CASO FIAT AUTOMÓVEIS S/A

LUCIANA RIBEIRO

Belo Horizonte
2008
Centro Universitário de Belo Horizonte – UNI-BH
Pró-reitoria de Pós-graduação, Pesquisa e Extensão
Curso de Especialização “Lato Sensu” em Marketing e Comunicação

O CRESCIMENTO SUSTENTÁVEL DE UMA ORGANIZAÇÃO ATRAVÉS DO MARKETING INSTITUCIONAL COM ÊNFASE NO ESPORTE - ESTUDO DE CASO FIAT AUTOMÓVEIS S/A 1

Luciana Ribeiro 2
Sergio Arreguy 3

Belo Horizonte, 31 de outubro de 2008.

Resumo
Este artigo é o resultado de um estudo sobre a utilização do marketing esportivo pelas organizações como estratégia mercadológica. O esporte vem sendo uma excelente oportunidade de divulgação, reciclagem e promoção, uma vez que ele funciona de modo simples, através de patrocínio a times ou atletas, do licenciamento de produtos e muitas outras possibilidades. Para ilustrar esse tema foi utilizado como objeto de estudo a Fiat Automóveis S/A, localizada em Betim/MG.
Palavras-chave: marketing, marketing institucional, marketing esportivo, marketing no esporte

1 INTRODUÇÃO

Os aspectos institucionais das relações mercadológicas ganham cada vez maior importância no Marketing contemporâneo. Grande parte das empresas hoje não está preocupada em direcionar seus esforços de marketing exclusivamente para negócios e fins comerciais. Ao lado das ações mercadológicas tradicionais, usualmente são estabelecidos programas que visam retorno de imagem positiva e atingem públicos e setores de interesse direto e indireto para as organizações. Os motivos principais para a realização deste projeto estão relacionados com a intenção de conhecer a discussão dos autores