nescau

Marca: Nescau (Nestlé) Produto: Nescau 2.0 (lata) – 400g

Levantamento de Informações
Nescau 2.0 é um achocolatado em pó, basicamente uma evolução do Nescau tradicional, com mais vitaminas, minerais e gosto mais acentuado (resultado de 3 anos de pesquisa). Preparo instantâneo: Adição de duas colheres de Nescau em um copo de leite, fazendo parecer como se você pudesse preparar e tomar em qualquer hora ou lugar.
Neste caso, sua embalagem é em lata. A combinação do metal (corpo da lata) e a borracha (tampa da lata) faz com que o material seja duradouro, evitando abrimentos que possam estragar o produto; Voltando ao corpo da lata, sua embalagem imita um tornado, e como um “extra” ainda se encaixa perfeitamente aos dedos da mão, dessa forma qualquer um pode segurar a lata com facilidade. As cores da embalagem são vermelho, azul e amarelo e o nome do produto é bem destacado. Também se encontra uma tabela nutricional na embalagem.
O Nescau 2.0 tem público infanto-juvenil: as crianças que precisam de leite e vitaminas para ter um crescimento saudável; Os adolescentes (esportistas, radicais) que de certa forma precisam de energia. Mas como a marca é muito forte aqui no país, acaba passando de geração para geração. Seu preço está na faixa de R$ 5,40 e pode ser encontrado em mercados, padarias etc.
Principais concorrentes: Toddy e Ovomaltine.
Slogan: “É irado igual, mas é diferente. Provando você entende”.
Lançamento: 2007

Lista de problemas e oportunidades
O produto foi negado por consumidores do Nescau tradicional, devido ao seu novo blend de cacau;
Acredito que quem compra a lata uma vez, posteriormente comprará o Nescau em sachê e utilizará como “refil”;
A Nestlé pôde expandir sua clientela, adicionando esportistas a sua lista de consumidores, já que eles são os protagonistas principais de toda publicidade do produto;
Revolta por parte dos consumidores, pois a Nestlé quis eliminar o Nescau tradicional e substituir pela nova formula